東急東横線の「代官山駅」から徒歩5分、蔦屋書店のある代官山T-SITE GARDEN GALLERYに「茅乃舎」のポップアップショップがオープンした。5月12日（日）「母の日」までの11日間限定。
母は約7割（68.8％）が子供の健康や食生活を気にかけるが、子供は母の普段の食生活に関心が薄く、半数以上（56.9％）が普段母が何を食べているのか知らない（※調査結果詳細は記事末尾に記載）。そこで茅乃舎は今年「母の日は、母の食べるをおもう日に。」をテーマに掲げ、母の食や心身の健康を気づかうきっかけにすべく出店した。
店内では茅乃舎だしの無料試飲のほか、SNSを中心に話題となっただしスープやフリーズドライの味噌汁も販売する。
もちろん、母の日限定パッケージ「カーネーション柄」商品も並ぶ。カーネーションが施されたポストカードと手紙を書けるスペースも店内に用意されており、購入から配送までその場でできる。
若い人にも茅乃舎だしを知ってほしい
人気マンガ『ちいかわ』で言及されたこともあり、最近では若い人の間でもちょっとしたブームになっている茅乃舎だが、やはりメインの購入者層は年配の方だ。だしを使った料理となるとそれなりのキッチンが必要だし、パッケージも高級感があり、若年層にはやや敷居が高い。代官山への出店には、普段よりも若い層にリーチしたいという狙いがある。
茅乃舎広報によると、売れ筋商品は「茅乃舎だしと野菜だしが二大定番」だそうだ。しかし、最近では和食のみならず様々な料理との組み合わせについても注目されており、若い人には「だし炊きパスタ」や、お湯を注ぐだけのインスタントなだしスープも人気がある。
母の日ギフトを選ぶついでに、自分用にそういった商品を試してみてもいいかもしれない。会場まで遠ければJR恵比寿駅のアトレ恵比寿にも「茅乃舎 分店」がある。JR東京駅の丸の地下中央口（改札外）にもだしスープスタンドがあるので、首都圏にお住まいの方は気軽に立ち寄ってみて欲しい。
茅乃舎 代官山T-SITE GARDEN GALLERY店
■期間：2024年5月2日（木）～5月12日（日）
■営業時間：11:00～19:00
※5月12日（日）は18:00まで
■場所：代官山T-SITE GARDEN GALLERY
東京都渋谷区猿楽町16-15
■アクセス：
電車：東急東横線「代官山駅」より徒歩5分
バス：東急トランセ「渋谷駅」→「代官山T-SITE」
クルマ：首都高速3号渋谷線渋谷出入口、中央環状線出入口より5分程度
入場料：無料
特設サイトURL：
https://www.kubara.jp/mday/
※調査結果について
調査名：母の日と、母と子に関する調査
日時：2024年3月15日~3月19日
地域：全国
対象：親元を離れて暮らす子を持つ母(50代~70代)・親元を離れて暮らす子(20代~40代)
対象：性年代均等割付
サンプル数：800ss
※1 調査機関：アクセンチュア株式会社 / パネル提供元：GMOリサーチ株式会社
記事：一橋正浩
