遺伝子研究のパイオニアによる、約35万通りの開発実績から厳選した処方で、髪と頭皮の潤いバランスを整えるヘアケアブランドが、いよいよ登場。
その名も「MQURE」（エムキュア）。
「MQURE」（エムキュア）は、約35万通りの開発実績を持つネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究のパイオニア「ジェネシスヘルスケア社」が共同開発する新発想のヘアケアブランドで、マツキヨココカラ＆カンパニー初のパーソナライズヘアケアプライベートブランドとして展開。
その第一弾として、「MQURE Scalp Care ＆ Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）と「MQURE DeepMoist ＆ Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）の2シリーズを、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ2878店舗と、自社オンラインストアで、オンラインヘアケア診断によりパーソナライズしたシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を自社オンラインストアで販売を開始したということで、ここで詳しくチェックしていこう。
MQURE Scalp Care＆Moist
MQURE Scalp Care＆Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト／医薬部外品）は、かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール（殺菌成分）」と、頭皮の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム（甘草由来）」を配合し、かゆみやふけを防ぎ、すこやかな頭皮へ導いてくれる。
また、髪ダメージを補修する「マイクロサイズケラチン2種」と保水力の高い「セラミド」を配合。うるおいに満ちたさらさらな仕上がりに。
販売エリアは、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストア。
MQURE Scalp Care＆Moist 薬用トリートメント（医薬部外品）MC スカルプトリートメントは、乾燥ダメージをケアする「QURE ケラチン2種※7と「モイストセラミドを配合したトリートメント。潤ったふわさら髪を目指す処方で、ゆったり落ち着くフローラル・ハーブの香り。
MQURE Scalp Care＆Moist 薬用スカルプ＆モイストエッセンス（医薬部外品）MC スキャルプエッセンス A は、頭皮のかゆみを防ぎ、育毛を促す3つの医薬部外品有効成分※12保湿成分を配合した育毛剤。フローラル・ハーブの香り。
MQURE Deep Moist＆Repair
MQURE Deep Moist＆Repair（エムキュア ディープモイストアンドリペア／化粧品）は、ドライヤーなどの熱に反応してケアをする「r-ドコサラクトン」、保湿力の高い「セラミド5種」、「ケラチン5種」、頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ」、髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド」を配合。潤いバランスにアプローチする成分で頭皮と髪の潤いをサポートしてくれる。
MQURE Deep Moist＆Repair シャンプー（化粧品）は（画像↑↑↑）、頭皮から毛先まで広く潤いをもたらしてうねり髪質もケアするシャンプー。フローラル・アロマティックの香り。
MQURE Deep Moist＆Repairトリートメント（化粧品）は、セラミド潤いペプチドで頭皮と髪の潤いをもたらすダメージリペア処方のトリートメント。フローラル・アロマティックの香り。
MQURE for U シャンプー・トリートメントセット
いまのスカルプと髪の状態から悩みをケアし、なりたい髪へ導くパーソナライズ処方のシャンプー・トリートメント。
オリジナルの診断で「洗浄成分」「スカルプケア成分（オリジナルブレンドハーブ）」「ペプチド（保湿成分）」「カスタマイズケラチン」を選定し、厳選した処方のなかから適したヘアケアを。
パーソナライズで選べる5種のフレグランス
FANTASY：シトラス×フローラル×アロマティック（精油 100％）
ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香り
ROSE＆ROSE：フローラル×フルーティ×ローズ
フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに2種類のローズを重ねたみずみずしい甘さの可愛らしい香り
SUN：アロマティック×シトラス×ハーブ（精油 100％）
天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香り
HONEST：フローラル×ハーブ×アロマティック（精油 100％）
ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香り
YOGA：フローラル×ハーブ×ウッディ（精油 100％）
サンダルウッド（のアーシーな香り）をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香り
あなたに合うヘアケアが分かるオリジナル診断
（1）Web 診断―――髪質やライフスタイルなど 13項目の診断を実施
（2）香りを選択―――5つの香りから好きな香りを選択
（3）あなたに合ったシャンプートリートメントをお届け
―――髪と頭皮の潤いバランスに着目したヘアケアブランド「MQURE」は、ネイチャーラボグループのセルラボがこれまで培ってきた約35万通りの処方から厳選し、遺伝子研究のパイオニアであるジェネシスヘルスケア社の遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、導きだした処方を用いて開発するヘアケアブランド。
都内を中心としたマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ24店舗の店頭では、商品サンプルのトライアルもOK。
商品や香りを手に取りながら、その場でオンライン診断、購入までスタッフがサポートしてくれる。
さらに、店頭にてオンライン限定ラインを購入した場合に、販促を行った各店舗の売上実績とする、小売業界としては初の取り組みという点にも注目だ。
