ベネッセ「こどもちゃれんじ」（進研ゼミ）の しまじろう が、2028年に誕生40年をむかえるのを前に、新しいフェーズへと突入し新生「＆しまじろう」ブランドが、商品やサービスなどベネッセの垣根を飛び出して駆け出していく。
その背景には、キッズが大好きな しまじろう は、パパ・ママも大好きで、子ども時代に夢中になった存在がある。
パパママ＋キッズの2世代で しまじろう を楽しむ展開を仕掛けていくのが、「＆しまじろう」。
この「＆しまじろう」がいよいよ動き出したってときに、朗報。
しまじろう パペットと一緒の写真アルバム
ギネス世界記録に認定
ベネッセコーポレーション（本社：岡山県岡山市）が展開する、幼児の教育・生活支援ブランド「こどもちゃれんじ」0-1歳向け「ぷち」講座は、1996年の創刊以来『しまじろうパペット』を届けてきた。
この『しまじろうパペット』を持った写真が2万枚も集まり、「ハンドパペットを持った人を写した最大のオンラインフォトアルバム（英：Largest online photo album of people holding hand puppets）」としてギネス世界記録に登録された。
認定式には、「しまじろうは家族を笑顔にしてくれるチームメイト」「大人になっても相棒のような存在」と しまじろう愛 いっぱいの本並健治・丸山桂里奈も駆けつけ、しまじろう、ベネッセコーポレーション「こどもちゃれんじ」責任者 中村晋一良 執行役員らといっしょに祝福。
―――そこで気になるのが、誕生40年を前に「＆しまじろう」を始動した理由だ。
ベネッセ 中村晋一良 執行役員はこう教えてくれた。
忙しい日常の中でふと心がほぐれる存在に
「しまじろう はこれまで、子どもたちの“はじめてのともだち”として成長に寄り添ってきました。
そんな しまじろう とともに育った方々にとって、忙しい日常の中でふと心がほぐれる存在になってほしい。
その想いを形にしたのが『＆しまじろう』です。
今回オープンした期間限定『Cafe ＆ Shimajiro』（3/19～4/5 ＠東京 原宿）は、その世界観をリアルに体験いただける場です。
◆Cafe ＆ Shimajiro
https://shimajiro.benesse.ne.jp/andshimajiro/cafe/
カフェという身近な空間を通じて、親子はもちろん、大人同士やお一人でも、『しまじろう』と過ごす“やさしく、ときめくひととき”をお届けしたいと考えています。
私たちはこれからも、学びや成長にとどまらず、世代を超えて日常に寄り添う“ぬくもりある体験”を大切に、このブランドを育ててまいります」
―――ベネッセ 中村晋一良 執行役員がこう伝えるその先には、しまじろうのライセンス展開がみえてくる。
多彩なライセンス事業展開で次のフェーズへ
「しまじろう は、教育・エンターテインメント領域を中心に、商品化、イベント、プロモーションなど多様なライセンス事業を展開しています。
長年にわたり、子どもたちの成長に寄り添ってきたブランド価値を大切にしながら、近年では大人も楽しめる商品や体験型施策など、世代を超えた取り組みを広げています」（ベネッセ）
―――しまじろう の取り組みやライセンス展開について伝える公式WEBサイトもオープン↓↓↓
https://shimajiro.benesse.ne.jp/andshimajiro/
今後はあらゆる場所・商品・サービスなどに、＆しまじろう が出没する予感。
親から子ども 子どもから孫へ
「親から子ども、子どもから孫へ。共通の思い出があるブランドは貴重ですよね。これからも家族を笑顔にしてくれるチームメイトでいてほしいです」
―――本並健治パパも期待を込める新生「＆しまじろう」。今後の多角的展開が楽しみ。
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